最新型のビジネスモデル（電子商取引＋インフルエンサー＋ライブ配信）が盛り上がっているが、ライブ配信はスクリーンをつけたままチャットをするだけでなく、消費者にブランドのライブ配信を見てもらう学問だ。今回AsiaKOLはライブ配信の3つの要素をまとめ、各産業に必要な特性を少しずつ分析していく。 画像出所：ショッピー（Shopee）ライブ配信   新世代の消費者はオンラインショッピングで、便利と安さだけを求めるのではなく、多くの場合、デジタルの消費体験は若い消費者を引きつける大きな要素です。『21世紀経済新聞』によると、ネットユーザーの3割近くが毎日ライブ配信を見ており、そのうち5割がライブ配信でおすすめの商品を購入しているという。そして、39.3% のユーザーは買い物の雰囲気に影響され、すなわち、ライブ配信中に買っている人が多く、買わないと見逃してしまうと感じているからだという。 このようにライブ配信が盛んだった時代に、インフルエンサーが人気をお金に変えるためのチャネルも、電子商取引のライブ配信プラットフォームに転換した。今回AsiaKOLチームは、「電子商取引＋インフルエン...

AsiaKOLアジア達人通（以下、AsiaKOL）は今回、非接触インフルエンサーマーケティングの4段階のうち「コミュニケーション」の段階を深く解析し、消費者を中心に、6つの方法を通じて、その中の潜在顧客を掘り起こし、顧客を満足させる過程において、次回のマーケティングのコンバージョン率（CVR）を高める。   マーケティングファネルの中で最も重要なものです！潜在顧客は「コミュニケーション」段階で明らかになる   マーケティングファネルの「コミュニケーション」段階によって、ブランドは消費者とのコミュニケーションの機会を把握し、潜在顧客とさらに接触し、そのニーズと好き嫌いを理解することで、顧客のブランドに対する意識を深め、好感度を強化しなければならない。そして、その後のコミュニケーションを通じて、未来のスーパーカスタマーを発掘する。 AsiaKOLは、「コミュニケーション」段階を「6つの体験」に分類し、さまざまな方法で潜在顧客のペルソナを把握する。   KOLでより多くの消費者に接触し さらに「コミュニケーション」段階の「6つの体験」でター...

(画像の出典元  6tan Youtube) 台湾の名作武侠ゲーム「新笑傲江湖Ｍ」が人気を集めるために、今年、複数人の台湾の大物KOLとコラボし、予告映像として制作されたYouTube動画「網紅群俠傳」を二本公開した。ところが、AsiaKOLアジア達人通（以下、AsiaKOL）の調査結果によると、話題性向上の狙いで豪華なメンバーを集結させたインフルエンサーマーケティングが思い通りに効果が出なかったと分かった。とういうことで、今回AsiaKOLは「新笑傲江湖Ｍ」のインフルエンサーマーケティング対策に何が起こったかを解説していく。   総勢12名のインフルエンサーを起用　豪華キャストで注目を集めようとする「新笑傲江湖Ｍ」   台湾のRPGゲーム「新笑傲江湖Ｍ」がインフルエンサーやタレントの人気で注目を集めようと、12名のインフルエンサーとコラボしてYouTube配信のコメディー動画「網紅群俠傳（インフルエンサー群侠伝）」を制作した。そんな中で、人気アーティストの「任賢齊（Richie Jen）」をはじめ、ゲーム実況者「6tan」やインフルエンサ...

AsiaKOLアジア達人通（以下、AsiaKOL）より、「非接触インフルエンサーマーケティング」を活用すれば、見込み顧客をより効果的に集められ、購買行動の促進につながるという話が前回の記事で紹介された。ただし、そうするには、顧客の購買意欲を意識しなければならない。消費者の「購買意欲がわくとき」が分かれば、最適なタイミングで購買行動への導線を提示することが可能となり、最終的に購入へとつなげていける。そこで今回AsiaKOLは、「消費者の購買意欲がわく段階」でのプロモーション戦略について説明する。 マーケターが知っておくべき「消費者の購買意欲がわく段階」での2段階活用 インターネットの普及により、以前までとは消費者の購買行動が大きく変わった。例えば、何か新しいリップを買いたいと思った時に、今の消費者はまずネット上で商品のレビューを検索し、他製品の値段や違いを比較検討してからECサイトで購入する。なお、消費者が特定の製品について存在を知り、購買しようという決定に至るまでの行動プロセスの中に、「消費者の購買意欲がわく段階」がある。 「消費者の購買意欲がわく段階」に対応する情報を用意しプロモーションを...

近年国内外で発展の著しい「インフルエンサーマーケティング」だが、その中でも、「マイクロインフルエンサーマーケティング」が2017年ころ一躍して、各業界で盛んに行われてきた。ただし、ブランドの認知を拡大する段階で、国内のマイクロインフルエンサーと手を組んでマーケティングを行うだけで、効果は限られると思える。そこで、AsiaKOLアジア達人通は、外国のマイクロインフルエンサーを起用した健康食品ブランドのインフルエンサーマーケティング事例を通して、高い宣伝効果が期待されている海外マイクロインフルエンサーの活躍についてこの記事で解説していく。   今注目の「海外マイクロインフルエンサーマーケティング」で海外進出へ   マイクロインフルエンサーは、フォロワー数が1〜10万人未満のインフルエンサーである。100万人以上のフォロワーを抱えている「トップ／メガインフルエンサー」よりフォロワー数は少ないものの、ある特定の分野に影響力が高く、フォロワー属性がある程度理解しているため、効果的なマーケティングが期待されるのだ。それに依頼料金も比較的に低いので、インフルエンサーマーケティング...

ソーシャルマーケティングに見事に勝つためには、ブランドは「トップクラスのインフルエンサー」の人気に頼るしかないのか？今はデジタルネイティブの時代であり、忠誠度の高いフォロワーを持つ「マイクロインフルエンサー」が製品の宣伝に最適な選択肢になりました。「マイクロインフルエンサー」は人数が多くで、宣伝コストが安いだけでなく、得意分野も多い！今回AsiaKOLアジア達人通（以下「AsiaKOL」）は「シェイプウエア」を例にして、ブランドがどのように「分野をまたぐマイクロインフルエンサー」を通じて、産後ママ専用と思われがちな「シェイプウエア」を男性市場へ進出させ、販売に大きく貢献しているかをお伝えします！ シェイプウエアは産後だけに必要なものではない 「姿態への憧れ」写真に共感 「シェイプウエア」というと、多くの人がまず「産後ママ」を思い浮かべるため、多くの広告がママ世代の経験から、同じ世代の注目を集めている。しかし、IGで 「＃塑身衣」というハッシュタグの人気投稿を分析すると、注目を集めているのは、むしろマイクロインフルエンサーたちのコーディネートだ。 ユーザーの視点から写真を撮り、投稿には自身のライフス...

今回は「 AKTourインフルエンサー観光団(上編)」に続き、AsiaKOL アジア達人通（以下「AsiaKOL」）がブランドの宣伝効果を最大化する秘訣を発表し、国際的な知名度を大きく開拓！   トラブルを避け、インフルエンサーとの連携「 Dos & Don’ts！ 」 「インフルエンサーとの連携のキーポイント」と「AKTourならではの6つの特色」！AKTourとともに、連携をよりスムーズに、プレッシャーなく！   NG 1 網紅のアイデアに注目しすぎて、フォロワーの構成を見落としがち！   ブランドはインフルエンサーの人気を意識しすぎるという誤解に陥りがちですが、実は、インターネットマーケティングに勝つためには、ターゲットの消費者を理解することが重要です。その結果、ブランドは多額の予算を投じて、ミリオンフォロワーレベルのインフルエンサーと提携しているが、必ずしも幅広い人に届いていない。そのため、 AIEインフルエンサーデータベースは、インフルエンサーと提携する前に彼らのフォロワー構成を分析し、ブランドに最適なインフルエンサーを...

新型コロナウィルスの感染拡大を防ぐために、人々は外出を控えて自宅で過ごしている。人々の接触を最小限にとどめることを受けて、ほぼすべての業種で業績が低迷ているという。そこで、新型コロナ時代でも困難を乗り越え成長するため、AsiaKOLアジア達人通（以下、AsiaKOL）はDTCマーケティング対策として、Webマーケティング理論「ZMOT（Zero Moment of Truth）」をベースにしたインフルエンサーの影響力を4段階で発揮させる「非接触インフルエンサーマーケティング」を提唱したい。   接触控える時期に新たな方向示す「非接触インフルエンサーマーケティング」　遠く離れた消費者の購買意欲喚起 マーケティング業界では、顧客や購入者が商品やサービスに興味を持って、比較検討を実施して購入を決断するまでにたどる一連のプロセスを、バイヤージャーニー（Buyer Journey）と呼ぶ。そして、バイヤー（消費者）が購買意向を決定している重要な段階で「ZMOT（Zero Moment of Truth）」が発生するのである。 新型コロナウイルスのパンデミック（世界的流行）の影響を受け、As...

子供の時からお馴染みの美少女育成シミュレーションゲーム、通称「プリメ」の「プリンセスメーカー」シーリズ作品のSteam版が昨年リリースされた。しかし、AsiaKOLアジア達人通が同ゲームの話題性について調査したところ、同ゲームは育成ゲームの先駆け的存在としてインターネット上であまり話題になっていないようだった。そこで今回は、PC版からスマホアプリ版まで展開してきたこの元祖育成ゲームはネット上の話題性がどのような状況になっているのかを見て行きたいと思う。   「プリンセスメーカー」の時代もう終わり？ネット上で話題にのぼらなかった 「プリンセスメーカー」（台湾では「美少女夢工廠」）は育成シミュレーションゲームのブームを巻き起こした90年代を代表するシミュレーションゲームである。発売当初はPC用のみで、昨年にシリーズ作品がSteamやNintendo Switchにも登場されており、美少女を育成しようと思うプレイヤーたちのハートに再び火をつけた。そこで、AsiaKOLアジア達人通（以下、AsiaKOL）は「プリンセスメーカー」そして同ジャンルの育成ゲームである、略称「プリコネR」の「プリンセ...

ソーシャルメディアの台頭により、インフルエンサーやYoutubersは現代の新しいマーケティングチャネルになりました。インフルエンサーマーケティングは消費者の選択に影響を及ぼすだけでなく、ブランドが競ってインフルエンサーと提携するようにした。これからの「ブランド × インフルエンサー」はどのようにアップグレードしていくのか？国内ブランドは海外のインフルエンサーをどう活用して競争力を高めるのか？ここでは、AKTourと一緒に昨年の事例を振り返りながら、「ブランド × インフルエンサー」の新たなビジネスチャンスを掘り起こしていきましょう！   「中国大陸からの観光客が来なくなった」に続き、観光産業は「アジア各国KOLと提携するマーケティングプログラム」を打ち出す！ 2015年には中国大陸からの観光客数が大幅に落ち込んだが、それ以外の地域から台湾を訪れる観光客は増え続けていた！ 交通部観光局の統計によると、2015年の中国大陸からの観光客数は明らかに減少しており、この状況は2018年になっても好転していなかった。一方、その他の地域（日本、韓国、マレーシア、中国大陸...