子供の時からお馴染みの美少女育成シミュレーションゲーム、通称「プリメ」の「プリンセスメーカー」シーリズ作品のSteam版が昨年リリースされた。しかし、AsiaKOLアジア達人通が同ゲームの話題性について調査したところ、同ゲームは育成ゲームの先駆け的存在としてインターネット上であまり話題になっていないようだった。そこで今回は、PC版からスマホアプリ版まで展開してきたこの元祖育成ゲームはネット上の話題性がどのような状況になっているのかを見て行きたいと思う。
「プリンセスメーカー」（台湾では「美少女夢工廠」）は育成シミュレーションゲームのブームを巻き起こした90年代を代表するシミュレーションゲームである。発売当初はPC用のみで、昨年にシリーズ作品がSteamやNintendo Switchにも登場されており、美少女を育成しようと思うプレイヤーたちのハートに再び火をつけた。そこで、AsiaKOLアジア達人通（以下、AsiaKOL）は「プリンセスメーカー」そして同ジャンルの育成ゲームである、略称「プリコネR」の「プリンセスコネクト！Re:Dive」（台湾では「超異域公主連結☆Re:Dive」）に対し、それぞれのインターネット上の話題性について調べた。結果として、前者は先駆けて発売されたにもかかわらず、ネット上で話題として取り上げられる度合がなんと40倍近くにも後者に負けていた。しかも、インフルエンサーの間ですら話題にならないくらいで大惨事になっている。
元祖育成ゲームとして高い人気を博していた「プリンセスメーカー」はスマートホンアプリ版をリリースした後もゲーマーの間で盛り上がらず、話題性もほとんどなく、後の者にどんどん追い越されているのがとても残念に思う。ここからは、「プリンセスメーカー」を話題として取り上げられた内容の内訳、または話題性に欠ける原因とその解決策について見ていきたい。
3ヶ月2回、話題に小さな波しか立てなかった 無視できない「プリンセスメーカー」のマーケティング危機
今年の「プリンセスメーカー」に関するネット記事本数をトレンドグラフで分析したところ、同ゲームは話題として二回しか取り上げられていなく、取り上げたネット記事の最大本数もわずか40本だけだった。さらに、同ゲームの直近3ヶ月の関連ネット記事の内容を見てみると、ゲームに対する子供の頃の思い出ややり方が印象的だったことが多く綴られていたと見受けられる。「プリンセスメーカー」は何度もプレイヤーたちに言及はされていたが、ネットユーザーの共感を得ることができず、結局、話題が広がらなかった。
なお、ゲームにおいては、3ヶ月たってもユーザーの間で話題にならないというのが業界では結構まずい状況なので、ブランドのマーケティング上の危機とも言えるだろう。つまり、マーケティング戦略を立てる際には、市場動向とユーザーに注目される話題を把握しておく必要がある。そうすれば、他ブランドに真似のできない独自の価値を提供し続けられるし、相乗効果も望める。一方、AsiaKOLは独自に開発したマーケティング施策におけるマルチデータ分析技術や、AI（人工知能）を駆使した時事解説や世論分析に応用できるデータ解析ツールなどのデータ分析技術で、企業様に対して、数あるデータから有益な情報を探し出し、改善に役立てる取り組みを行いながら、長期的マーケティング戦略を立てることをサポートしている。そういったデータ分析技術により、お客様のブランドへの話題が尽きないよう話題性向上を実現した。
多ジャンル精通のKOLと手を組むゲームブランド コンバージョン率・話題性向上を目指す
懐かしく思われる「プリンセスメーカー」。しかし老舗ゲーム会社にあるはずの話題性がなく、新作の発売は期待外れだった。「プリンセスメーカー」は次に、どのようなマーケティング施策を打つべきか？同ジャンルの育成ゲームの他ブランドを例として見てみよう。芸能人やお笑い系インフルエンサーとコラボするゲーム会社は少なくない。しかもPR効果もかなり良いと見受けられる。それは、ゲーム以外のジャンルのインフルエンサーと手を組むことにより、インフルエンサーが多ジャンルでより影響力を発揮できる上、潜在的プレイヤーやファンにリーチする可能性が高いので、話題性やコンバージョン率の向上にもつながったのではないか。
今回はスマホゲームのマーケティング事例を紹介してきたが、いかがだったか？話題性に欠ける「プリンセスメーカー」はマーケティング上の危機を起こしてしまったとゲーム業界で警鐘を鳴らした。プレイヤーの目を引くには、マーケティング施策を行う前にゲーム市場の動向とネットユーザーの関心の高い話題を把握しておかなければならない。そして、「多ジャンルで活躍するインフルエンサー」を起用してネットユーザーから注目を集めることも利益性向上につながると考えられる。そこで、6万名を超えるアジア圏インフルエンサーが登録しているAsiaKOLは様々なカテゴリのインフルエンサーが含まれるため、幅広いマーケティングのニーズに対応できる。さらに、AsiaKOLはインフルエンサー・マーケティング領域のプロとして、数多くの経験と実績を蓄積してきた上、ゲーム市場も熟知し先進的な取り組みを続けているため、お客様に最適なインフルエンサーの選定からゲームアプリのコンバージョン率向上までトータルでサポートが可能となっている。
