[AsiaKOL、インフルエンサーマーケディグKPIを分析。TPOCが６都市選挙予測ビッグデータレポートで華文広報賞受賞]   二年に一回、台湾国際広報協会TIPRA主催の「華文広報賞（華文公關獎）」授賞式。去年、第4回「華文広報賞および広報デジタル力・イノベーションフォーラム（華文公關獎暨公關數位力創新論壇）」が11月30日、張栄発基金会国際会議センターで盛大に開かれた。今回のメインテーマ「共創x共好」を踏まえ、大会は、広報ＰＲの領域のもとで、全世界の華人と共に成長していく文化を創造すると宣言した。そこで、AsiaKOLアジア達人通（以下、AsiaKOL）の代表取締役CEOの陳丕舒氏は、今回、フォーラムの講演者として、インフルエンサーマーケディグの応用について話した。一方、台湾世論センターTPOCは、「６都市選挙予測ビッグデータレポート（六都大數據預測計畫）」で華文広報賞デジタル応用類・ビッグデータ応用賞を入選し、銅賞を獲得した。   広報デジタル力・イノベーションフォーラムのテーマは三つに分かれる。それは、「デジタルブランドマネジメント」「マルチプラットフォーム...

[「クラウド・ビッグデータDemo Day」に招かれた、AsiaKOlアジア達人通。KOLデータで新たなビジネスモデルを展開]   AsiaKOLアジア達人通（以下、AsiaKOL）は資策会に招待され、去年11月27日、台大医院国際会議センターで開催された「クラウド・ビッグデータDemo Day（雲端巨資Demo Day）」発表会に参加した。経済部工業局が主催した「クラウドサービス・ビッグデータ産業開発計画（雲端服務暨巨量資料產業發產計畫）」は今年５年目を迎えた。今まで、資策会は多様化のソーシャルデータを提供し、台湾のスタートアップ企業に対して多方面なビジネス応用に支援を与えてきた。一方、AsiaKOLが開発したアジアKOL評価データベース（Asia Influencer Evaluation, AIE）により、各分野に活躍されているKOLによるソーシャルデータが統合され、KOLの持つ影響力が評価できたため、ブランドへ客観的な選定指標を提供することができた。   「クラウド・ビッグデータDemo Day」成果発表会は主に、クラウドで集約されたビッグデータの...

最近、ブロガーとオーナーの関係についてのディスカッションに参加した。多くの人がマーケティングについて、ブロガー、ユートゥーバー、ネットレッドに助けを求めるべきかどうかを話し合っている。これはお金の無駄のマーケティングと思う人がいる、さらに、最近、KOLとの協力はただいくつか利用できる写真を求めるということを聞いた。以前は、広告に従事する女の子もyoutuberマーケティングとオーダーの関係について議論していたが、主にこれらのブロガーまたはKOLと呼んで、彼らの投稿によって議論を引き起こしたが、広告主が期待するオーダーに転換できるか？   これは実際に言い難い。私たちは適切なKOLの協力を探した、ライブ放送をしたり、記事を書き、ビデオを制作するなど、多くの顧客を支援したが、結果はまちまちである。最も一般的なケースは、皮革袋の宣伝であり、高い報酬を受領したの上に、少なくとも2万回の広告料を要求した。FBのタッチ率が低下したため、今回は本当に拒否したいが、メーカーは彼と協力することを非常に決意しており、最終的な結果は悲惨な6の注文であった。（私に小さな本を与えないで、私はそれが誰なのか言わない...

ケーブルネットワークの時代には、スターとKOLは2つの反対の存在であるように見え、多くのスターはKOLに対して軽蔑的な態度を取る。しかし、スター経済の静かな変化に伴い、新たな会話権力も変化しており、KOLはスターの地位に置き換えている。KOLは、より人々に近く、ネットワークをより良い利用でき、これは利点に変わり、いわゆる「より少ない計画、より多くの誠実」、ファンのサポートを大幅に増やすことができる。   例えば、Meipaiで急速に有名になっている「Skm 破音」（「破音」は音声が壊れたという意味である。ファンに「破破」と呼ばれた。）は、ファンとの交流に特別な注意を払って、歌を歌うとき、様々なユーモラスなジョークをしたり、ファンと会話したりする。ファンも歌詞を残し、新しいやりとり形式になっている。これは、伝統なスターができないものである。    今日のスター・KOLは「供給側」改革のようなものであり、ますます供給が増えているが、ファンがインターネット上でますます不足するようになっているので、彼らはファンを奪うために最善を尽くすこともできる。もしスターがオン...

最近、ファッションと高級ブランドのマーケティングソリューションプロバイダーであるLaunchmetricsが、最新の研究レポート『Beauty Redefined: How Digital Marketing Is Transforming the Cosmetics Industry（美容市場の再定義：デジタルマーケティングは如何に美容業界をリードする）』を発表した。報告によると、インフルエンサー（Inflencers）は、美容産業のメディア影響力における支配的な力となっている。 Launchmetricsの最新レポート：美容業界のマーケティング影響力の価値は、KOLから55.56％、メディアからわずか19.43％   若い消費者層の拡大は、デジタルマーケティングの変化をもたらす Launchmetricsの報告によると、世界にミレニアムの人口は24億人に達し、人口の1/3を占めている。 同時に、Y世代の数は高齢者の数の2倍である。この人口の割合の変化は、ブランド戦略の中心的なターゲットグループとして、多くのブランドがミレニアムを見始めるようになった。 これらの若...

【SmartMの解読】正確なKOLマーケティングを達成するために、人数のフォロワ、長期的な協力、美容ブランドの協力の指標ですが、実際には、これらはインフルエンサーマーケティングの惑いである。 ソーシャルメディアの普及とライブ放送技術の成熟に伴い、従来のメディアプラットフォームの使用はますます少なくなり、各ブランドの広告予算もソーシャルネットワーキングサイトに移行してきた。インフルエンサーマーケティング（Influencer Marketing）、即ち、KOLマーケティングは広告主が好む高い報酬をもらえるマーケティング方法となっている。   KOLマーケティングは、製品の実際の経験を消費者に伝えることができる。製品の特長や利点が強調する従来の広告と比較して、消費者が他人の経験をより信じている。さらに、KOLとフォロワーとの長期的なやりとりにより、フォロワーはKOLの使用経験やライフスタイルを喜んで信じている。これらは、従来の広告では達成できない効果である。しかし、KOLマーケティングは絶対に確実ではなく、失敗したKOLマーケティングの経験も多く存在している。KOLマーケティングメディ...

人気のある「Tik Tok」、マーケティング担当者は知らないわけがない！ コミュニティの台頭とインターネットの普及に伴い、若者は一般的に「パフォーマンス中毒」の特性を持っている。「Tik tok」APPは、「短く」、「速く」、「即時に」なコミュニティコミュニケーションの傾向を調べ、使いやすい15秒のオーディオビジュアル作成プラットフォームを提供する。昨年、中国のユーザー数は4億1000万人に達し、毎日のアクティブユーザー数は1億5000万人に達した。普通の人をネットの人気者になるだけでなく、タレントも参加している。「Tik Tok」Appのショットビデオはメインのエンターテインメントシーンになり、ブランドがKOLと協力することができれば、Tik Tokマーケティングを使用して、多くの若者を引き付けることができる。 台湾の学生を魔法に陥らせてしまうのは何か？「AsiaKOLアジア達人通」にフォローし、「Tik Tok」が台湾の若い世代の心をどのように捉えているかを見てみよう！   「Tik Tok」はなぜ人気が高いのか？高いアクティブ、強いインターアックション　ビデオウイルスの...

iPhone XS、XS MAX、XRは9月12日に公式に発表された。Appleの正式リリースの前は、多くの消費者がインターネットを通じて「神様サーチ」を開始した。この時点で、インターネット上のすべての種類のKOLシェアリングは役に立つ！例えば、機能評価、試用体験などの投稿は、消費者が「雷を踏み出す」のを妨げるだけでなく、「欲求の購入」を刺激し、商品の販売を促すことができる。KOLのパワーは過小評価できまない！  統計によると、人気のある3C開封投稿は平均として１万回も見られる。AsiaKOLアジア達人通システムは、台湾トップ25の３CテクノロジーについてのキーオピニオンリーダーKOLを選別し、 Facebook、YouTube、Instagramなどのソーシャルネットワーキングサイトを分析し、発表する前の3ヶ月（2018/7/19 -2018/9/19）にiPhone XS、XS MAXのディスカッショントレンドを観測する。    テクノロジーブランドは注意してください！「台湾3C KOLランキング」はこちらをご覧ください 今日、...

近年、スポーツ業界では、ソーシャルネットワーキングサイトを利用して商品をPRしている。Instagramの「＃路跑（ロードランニング）」を例として、ロードランニングはIGのKOLが好きなスポーツブランドをシェアする人気イベントの1つとなっている。KOLのコミュニティーにおける影響力が広がり、ロードランニングもブームになり、「全国のクレイジーロードランニング」といっても過言ではない。過去3ヶ月間の「ロードランニングイベント」を要約するために、AsiaKOLアジア達人通はInstagramの「＃路跑（ロードランニング）」関連投稿から、台湾トップ15のロードランニングKOLを選別し、2018年8月10日から2018年10月10日まで、Instagram（IGと呼ばれる）のインターネットコメントを分析した。  分析結果によると、台湾のロードランニングKOLは主にスターやバスケットボールの選手によって構成されている。有名なスポーツブランドのイメージキャラクターになるのは、ロードランニングKOLの投稿のハイライトになっている。「ロードランニングイベント」に流すのは熱血や汗だけでなく、ビジネスチャンスでもあ...

近年、オンライン・オピニオン・リーダーはB2Bマーケティング活動にますます依存してきたが、そのようなリソースを受け入れたり、活用したりすることができない多くの伝統的な業界企業が依然として存在している。この記事では、B2B業界のオピニオンリーダーのさまざまな資質と、競争上の優位性を構築するために企業はどのように彼らと協力するかを分析した。 最近では、ネット人気者（「インターネットにおける人気ある人」の略称である）という新しい用語があるが、現実の世界と同様に、インターネット上には長い間存在していた。 過去には、「キーオピニオンリーダー」（Key Opinion Leaders、KOLと省略する）や「よく知られたブロガー」とも呼ばれ、多くの消費者ブランド、不動産、レストラン、観光業などの広告マーケティングのケースで見られた。 近年、消費者ブランドだけでなく、「企業間」（B2B）マーケティング活動にも依存している傾向がある。しかし、そのようなリソースを受け入れたり使用したりすることができない多くの伝統的な業界企業が依然として存在している。 なぜB2Bマーケティングにオピニオンリーダーを使用する...