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KOLによる越境マーケティングで台湾発祥のタピオカミルクティーが再び日本で大ヒット! 北海道や東京、片手にタピオカドリンク

投稿先 2019/11/18 18:14

世界各地を熱波が襲っている中、温帯に属している日本でも猛暑日が続いている。今年5月に日本各地で38度を超えた最高気温が記録されており、北海道の佐呂間町で北海道内の140年以来観測史上最高気温の記録を更新したという。そんな中、ひんやり冷たい台湾発祥のタピオカミルクティーが日本の人の心をつかんだのだ!そこで、AsiaKOL アジア達人通(以下、AsiaKOL)は日本KOLに対して台湾タピオカミルクティーについてどんな内容を発信してるかを調査し、今年2月から5月までのタピオカミルクティーにおけるインフルエンサー事情をお届けする!

 

台湾タピオカミルクティーはまだまだブーム継続中! お花見のお供にも

タピオカドリンクにおける日本インフルエンサーの投稿数をもとに作成されたグラフによると、少しずつ暑くなる5月より、日本人は2月から4月までいわゆるお花見の時期でよくタピオカドリンクを手にとっていたという結果が出た。また、タピオカドリンク関連投稿の内容についてInstagram上では「春」「花(はな)」というキーワードがよく見かけられる。例えば、日本インフルエンサーであるarisakojima氏がタピオカミルクティーとお花の写真で「花を咲かせる」について投稿した。さらに、4月に抹茶を使用したタピオカミルクティーで春の訪れを告げる春限定商品を紹介するKOLもいた。とういうわけで、日本でのタピオカドリンクの宣伝に当たって、春のお花見シーズンは良い時期かもしれない!

 

台湾の有名なハンドシェイクドリンクブランドが大人気 日本人に人気のタピオカドリンク専門店とは?

日本KOLに取り上げられた台湾タピオカミルクティーに関連する話題のキーワード分析結果で、インフルエンサーがもっとも重視するポイントがドリンクの美味しさで、次は可愛い外観だったとわかった。また、タピオカドリンクの種類について、日本インフルエンサーは黒糖や抹茶入りのタピオカドリンクをよく紹介していた。一方、名古屋や台湾が購入の場所として一番言及されたという。

 

なお、投稿に対するエンゲージメント数をもとに作成されたインフルエンサーランキングにより、TOP5にランクインした人気投稿の中で幸福堂や辰杏珠、CoCo都可、または春水堂、康青龍などの台湾ブランドがよく言及されていたとの結果。中でも昔から受け継がれてきた伝統製法で作った炒め黒糖で世界中に名を馳せた「幸福堂」だが、その黒糖の自然な風味が日本インフルエンサーの心を魅了した一方、タツノオトシゴのロゴが可愛くドリンクの種類が特徴的な「辰杏珠(シンアンジュ)」は、美味しさと目を引く見た目と兼備するドリンクで好評を博している。見事に美味しさやカワイイ外観を追求する日本人の心を響かせたこの二つの新興ブランドに対して、CoCo都可や春水堂、康青龍など、台湾ハンドドリンク老舗ブランドとして対策を打たない限り、話題性を高めにくいのでは。

 

タピオカドリンクに対し、日本インフルエンサーは「美味しさ」と「カワイイさ」を追求する

また、日本インフルエンサーの投稿内容に対してキーワード分析を行った結果で、日本ではタピオカドリンクには美味しいだけでは物足りないようで、見た目の可愛い商品ほど人気が出るという結果も。例えば、三重県津市にあるRush cafeではブルーと白がかかった二色のグラデーションのタピオカドリンクが楽しめる。また、梅田で限定販売されたタピオカミルクティーは、ミルクティーの上にイチゴやピンクのかかった白いムース、ゴーフルなどがのせてある上、ピンクやグリーンの風船ももらえて、華やかな見た目に目を奪われてしまう。そして名古屋にある「Panche」ではパンダが描いてあるカップとハート型の飾りがキュートな蓋で話題となっている。最後に、大阪心斎橋では色合いの春らしいタピオカミルクティーが大人気で、日本人が大好きなお花見やピクニックにピッタリ!

台湾が世界に誇るタピオカミルクティー。それで、世界中に台湾ブランドの名を響き渡らせるには、地域に応じた商品開発がキーとなる。今回の事例から一つわかったのは、タピオカドリンクに対して日本人の飲む時期やお好みの種類、注目ポイント上では台湾の消費者とは少々違っていたとのこと。なので、日本市場に進出したいドリンク業者の方には、現地のニーズや文化に合った商品を作り上げることをおすすめする。例えば、今回タピオカドリンクブランドのようにお花見シーズンに合わせて見た目と美味しさと兼備する季節限定商品を提供するなど、自社商品を飲むべきドリンクとしてネット上でバズらせると良いかもしれない。そこで、5万名以上のアジア圏インフルエンサーのデータを扱っているAsiaKOLは、台湾や海外ブランドの海外マーケットでの露出向上の実績が豊富なので、更なる事業を拡大したい、もしくは自社商品の海外コミュニティでの話題性を高めたいとお考えの方は、ぜひご電話またはメールでお問い合わせください。

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