グルメ情報が溢れているこの頃。中でもPRとしての飲食業者とインフルエンサーとのタイアップ動画がよく見かけられる。とはいえ、飲食業者がインフルエンサーに依頼したい場合、グルメ系インフルエンサー以外にも得意分野の異なったインフルエンサーの起用はアリなの？それで売上向上に貢献するKOLはどんなジャンルが得意だった？そこで、AsiaKOL アジア達人通（以下「AsiaKOL」）は、レストランや食品メーカなど飲食業者とコラボした非グルメ系インフルエンサーの実態を調べた。今年四月から七月まで、グルメの世界では、インフルエンサーの得意ジャンルとして何のジャンルの活躍が目立った？そして思ったより良いパフォーマンスをしてくれた非グルメ系インフルエンサーが本来は、どんなジャンルで活躍していたか？早速、その調査結果を一緒に見てみよう！

飲食業者によく依頼されるのが旅行系KOL　KOL評価データベースで分析

AsiaKOLが開発したアジアKOL評価データベース（Asia Influencer Evaluation, AIE）の分析結果により、飲食業者に最も依頼された非グルメ系インフルエンサーが旅行系KOLだったことがわかった。次に美容系KOLで、3位がファッション系KOL。また、同分析結果による作成された、飲食業者とコラボする非グルメ系インフルエンサーランキングから見ると、上位3位の中に、二人のKOLが本来の得意分野の他に、旅行というジャンルにも携わっているとわかった。そして彼ら彼女らがKOLとして多分野にわたる重要な理由の一つが「ファンの嗜好性の多様化」にあると考えられる。確かに、マーケティングにおいて、グルメ系インフルエンサーのファンは飲食業者側の主なターゲットではあるが、長期間にわたって同一ターゲット層にアピールし続けるだけでは、今まで獲得してきたクチコミをさらに広めていくには困難であろう。一方、様々なタイプのファンを持つ旅行系KOLはグルメに限らず、遊ぶことなど生活情報も発信しているため、異なった趣味や関心のあるターゲット層によりアプローチできる。

グルメだげじゃない！ゲームやファッションにも詳しい　予想以上の活躍ぶりをみせる多才のKOL

また、前述のランキングをさらに見ていくと、top10の中に、半数以上のKOLが複数の得意分野を持っていることがわかった。例えば、ランキング1位に輝いた瑀熙Yuciさんはゲームという比較的に珍しい分野にも通じている。ゲーム系KOLとタイアップする飲食業者はまだそんなに多くないなか、ゲームに詳しいKOLが二人も堂々とtop5入りで、SNSでの活躍ぶりを見せた。

それに、Instagram投稿のエンゲージメント数から見れば、旅行とゲームの二分野だけに精通している1位の瑀熙YUKIだが、彼女の投稿の平均エンゲージメント数がなんと3万7,000件以上にも達したことがわかった。しかも同ランキング3位を取った、旅行・美容・ファッションといった属性が相対的に近いジャンルが得意だった黃小米Miiより1.8万件も高かったと、おおよそ1倍の差で離れている。つまり、旅行系インフルエンサーにおいては、グルメや旅行情報を発信するだけでなく、フォトジェニックな写真をアップしたり、ファンとコミュニケーションを取ったりすることもとても大事である！

AIEで高エンゲージメント率を獲得したKOLに絞る　コラボレーションマーケティングでブランド力強化！

飲食業者のマーケティングにおいて、自社の得意とする領域内でマーケティングを行うほかに、異なった分野でブランドの露出を上げる方法もたくさんある。先述したAIEの利用はまさにその一例だった。AsiaKOLが開発したアジアKOL評価データベースを使用すれば、黃小米MiiやTiffany Chenのような投稿のエンゲージメント率の高い旅行系や美容系インフルエンサーを選出できるので、タイアップ投稿に対して今回のように一万件以上のいいね数を獲得すること、またはブランドへのイメージを向上させることも実現できる。そして、飲食業者のコラボ相手として、グルメ系インフルエンサーの他に、今は旅行や美容、ファッション系KOLも人気となっている。それは後者の方が、商品・サービスへの認知度を向上させる可能性が高く、今まで商品情報が届いていなかった潜在顧客にもアプローチできると見えたからだ。

データで見る真相はイメージを覆すことができる。そこで、アジアKOL評価データベースAIEでは、インフルエンサーに対して彼ら彼女等のこれまでの実績をもとにより客観的に評価をつけている。AIEを利用すれば、ブランド側がマーケティングを行う際に見落としてしまいそうな盲点を避けられるし、話題になっている、もしくは平均エンゲージメント数の高いKOLの中から、ブラントに最適なコラボ相手を見つけることもできる。これにより、ブランディングやマーケティングにおいてターゲット設定をすぐ調整できるので、商品やサービスへの認知を一層広めたり、意外なところで話題を集めたりする可能性が高まる。

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