今、ベトナム人インフルエンサーが大人気！色々なところを渡り歩き、そして写真技術が高く、視覚効果を巧みに使った宣伝能力に長けている旅行系インフルエンサーは、「新南向」（台湾政府が推進する東南アジアや南アジアとの関係強化を目指す「新南向政策」のこと）における市場開拓に必要とされる人材として注目を浴びている！そこで、ここからは、ベトナムの旅行系インフルエンサーがどのように各ソーシャルプラットフォームの特徴をうまくつかみ、生活感あふれた投稿で商品やサービスの魅力をアピールしながらたくさんの人々に好感を持たれるのかについてご紹介する。それでは早速、AsiaKOL アジア達人通（以下「AsiaKOL」）と一緒に見ていこう！

得意分野が偏ったベトナム人KOL　主にファンションや美容関連

様々なジャンルで存在するインフルエンサーだが、まず、ベトナムのKOLの得意分野についてジャンル別で構成を調べてみた。AsiaKOLによるデータ分析結果からみると、ベトナムでは、ファッション系KOLが最も多く、美容系が二番目。さらに、前述の二分野が合わせて8割近くも占めている。ベトナムで人数が圧倒的に多いファッション系や美容系KOLはとにかく写真撮影が得意で、その魅力的な写真を見たファンも、まるで実際その場に身を置いているかのような感じがするというほど人気なのだ。例として、ベトナムのファッションリーダーとして注目を集めている「den.vau」さん、そしてベトナム美容界のカリスマである「etsplaymakeup」さんの撮影した投稿写真がクォリティ高く、どれもフォトジェニックであるため、他のベトナム人旅行系KOLにとって憧れ的な存在となっている。

旅行分野だけに専念する人も多分野にわたっている人もいる　ベトナム人旅行系KOL、「ここ」でファンを作る

ベトナム人インフルエンサーのジャンル別構成比の次に、ベトナム人旅行系KOLの得意分野についてみていこう。AsiaKOLが開発したアジアKOL評価データベース（Asia Influencer Evaluation, 以下「AIE」）の分析結果をもとに作成された、ベトナム人旅行系インフルエンサーランキングを見ればわかるように、多くのベトナム人旅行系KOLは美容やファッション分野などにも力を入れている一方で、旅行分野だけに専念する旅行系インフルエンサーは比較的に人数は少ないにもかかわらず、同ランキングのTOP20に見事に入った。また、ベトナム人KOLが運用するソーシャルプラットフォームについては、Facebook（FB）、Instagram（IG）YouTube（YT）が一番使われているSNSだと見受けられる。そんな中、Instagramだけがベトナム人旅行系KOL共通のコミュニケーションツールとして利用されるのだ。Instagramで人が旅行先で撮影した素敵な投稿写真を見て、「自分も旅行に行きたい」という気持ちがかき立てられたという人も多いようなわけで、Instagramが旅行系インフルエンサーやユーザーに人気である理由が伺える。

ファッションリーダーからラブラブ夫婦、青春を謳歌する美少女まで　強烈なキャラで注目を集めるKOLたち

ここからは、先述したインフルエンサーランキングを踏まえて、同ランキング上位３位のたベトナム人旅行系KOLそれぞれの魅力をご紹介する。 まずは第1位のNGỌC TRINH。 可愛くてセクシー。しかも抜群のファッションセンスを持つ。そんな彼女はいつも旅行とオシャレを融合した内容を積極的に投稿されている。企業とのタイアップ投稿もPR投稿らしくない身近に感じられる日常風景のような内容となっているため、NGỌC TRINHさんの生活がよりリアルなものに感じ、親しみやすさも増すのだ。

そして第2位に輝いたのは歌唱力抜群のĐông Nhiさん。彼女は夫婦のラブラブ写真を数多く投稿されている。その投稿に思わずキュンとするファンも多いようだ。それに夫婦ふたりともファッションに長けており、ファッションコーディネイトや写真の写り方などにかなり工夫をされている。中でも大手携帯会社とのタイアップ投稿で見せていたラブラブぶりの発揮したお揃いの国旗Tシャツ姿がとても印象的。さらに、同タイアップ投稿においても、InstagramとFacebookを両方使い、効果的に製品のPRを行われていた。

最後にご紹介するのは、3位のLinh Kaさん。ご覧のとおり、容姿端麗な彼女はかわいく甘い笑顔プラス抜群なスタイルを活かし、多くのファンを魅了する。なんといっても、まだ16歳の若さ。そんなLinh Kaさんは、魅力的な外見を活かし、コスメから焼き菓子ギフトまであらゆる企業とのタイアップを果たされている。PRを積極的に行う彼女はコラボシングルまで出されたほど多才的で、ジャンルを制限しないコラボを実現されているので、今後は更なる活躍が期待できるだろう。

アジアKOL評価データベース「AIE」　充実したインフルエンサーカテゴリで的確にPR

インフルエンサーの、お一人おひとりの得意な事や、運用するプラットフォーム、表現方法は異なります。AsiaKOLが運営しているアジアKOL評価データベース「AIE」（Asia Influencer Evaluation）では、特化したインフルエンサー評価機能を活用し、商品やサービスに最適なインフルエンサーのキャスティングが可能です。また、同データベースには、アジア圏を中心に、様々なカテゴリのインフルエンサーが含まれるため、より顧客ニーズにマッチしたマーケティング支援を行うことができます。国内だけでなく、海外にもプロモーションを展開したい企業様にもおすすめです。

アジアKOL評価データベース「AIE」（Asia Influencer Evaluation）には、様々なカテゴリのインフルエンサーが含まれるため、ご要望に応じて特定のカテゴリーのインフルエンサーの選定が可能です。また、インフルエンサーの過去の投稿データを基に、「エンゲージメント」や「影響度」等指標によりパフォーマンスを分析し評価します。これにより、企業やブランドに最適なインフルエンサーのキャスティングが可能なので、施策にマッチしたインフルエンサーマーケティングが実施できます。 台湾やアジア圏のインフルエンサーマーケティングについて、詳しくはメールにてお問い合わせください。 [email protected]