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プロモーションは飛行機に乗った時点から始まる! インフルエンサーに旅行を堪能しながらブランドのPRをしてもらうAKTour

投稿先 2019/09/11 15:19

今はインフルエンサーの時代だと言っても過言ではない。海外インフルエンサーが旅先で体験した食や文化など様々なことを発信することが、企業やブランドのネット上での露出増加につながるので、そこで、AsiaKOL アジア達人通(以下、AsiaKOL)は今年5月に韓国KOLを台湾に招待し、旅行ツアーに参加してもらった。当ツアーを通して、インフルエンサーが空港に着いてから目的地に到着するまでの出会ったお店やブランドはともかく、旅先での交通移動やホテルに泊まる際に出会った台湾ブランドをインフルエンサーたちに紹介してもらい、台湾ブランドの海外での話題性や知名度を上げることを目指している!

 

ツアーの全てがPRポイントとなる!観光地やレストラン、宿泊施設を一気に公開

それに先日、AsiaKOLにより中国をはじめ、香港や日本、韓国、マレーシアそしてフィリピン、計六国のKOLが台湾に招待され、AKTourというインフルエンサー向けの旅行ツアーに参加した。インフルエンサーが旅行中に投稿した内容がとても豊富で、例えば、韓国KOL のKin Taesangさんが台南で出会った台湾風景をモチーフとされた特製カクテルを紹介し、同じ韓国出身のTeryaさんが暖かみのある小物を使ったホテルのインテリアを絶賛し、もう一人の韓国KOLのCruiser Lawさんが太魯閣(タロコ)の先住民族のお祭りを文字と写真で記録した。一方、中国の微信(Wechat)の公式アカウント(微信公眾號)を運営しているLeonardさんは絶対買いたいお土産や台北市内の綺麗な夜景をネットユーザーにおすすめした。今回の海外インフルエンサーの訪台旅行の内容に関しては、「食べることや泊まること、遊ぶこと」など様々要素が含まれるので、色々な産業を合わせてPRできる統合的マーケティングが実現したと見える。

今頃、旅行に出かける前に旅行系インフルエンサーの旅行プランを参考する人は少なくない。KOLさんが旅先での色々な体験をネットで発信することで、ネットユーザーがブランドのことを知るようになり、さらに商品・サービスを体験してみたいとまで思うようになると、購買意欲も自然と高まる。なので、インフルエンサーと協力して旅行体験談を発信してもらうというのは、インバウンド観光の促進施策として有力手段となっている。

 

韓国KOLが複数のSNSの利用で露出を増やし、海外ファンに向ける訪台旅行誘致を図る

ネット上の話題性について、前述6名のKOLの人気投稿TOP 5を見てみると、知る人ぞ知るグルメや宿泊施設の魅力、フォトジェニックな撮影スポットが話題として人気だったことがわかった。そんな中、地域の魅力を感じるご当地グルメに関する投稿が多かった。例えば、Elena Parkさんがシルクスプレイス太魯閣(太魯閣晶英酒店)の特製料理コース(花卉晶饌)を紹介した。投稿の写真に東台湾の山に抱かれた独特の雰囲気の中でいただくシェフのオリジナル料理が綺麗に写されて、400以上のいいね!数を獲得した。そしてKin Taesangに紹介しされた地域の食材を生かした先住民族料理はまた格別で、人気を集めた。

また、海外インフルエンサーの投稿の中で紹介された宿泊施設もネットユーザーの目を引いた。例えば、Kin Tae Sangさんはシルクスプレイス太魯閣の大自然に溶け込みそうな屋外プールを紹介した一方、Bang Seungilは暖かみのある小物を使ったホテルのインテリアを絶賛した。絶対行きたいスポットやおすすめ撮影スポットにおいて、台北の夜景が人気を博して人気投稿TOP5にランクインした。台北の夜景をSNSで投稿したKOLの一人が韓国出身のCruiser Lawさんだった。彼はホテルを紹介しながら、韓国のファンに台北でも素敵な夜を過ごせることを伝い、台北に訪問する際にぜひこちらのホテルに!とさりけなく海外のネットユーザーに向けて宿泊情報を提供した。

一方、海外KOLの使用するSNSは異なっている。例えば、韓国インフルエンサーはInstagramのほかに、インターネット検索ポータルサイト「NAVER」もよく使っている。当サイトは韓国国内で最も利用されているポータルサイトで、「知りたいことがあったらまずNAVERで検索してみよう」というほど韓国の人々にたよられている。そんなわけで、ブランド認知度をより有効的に上げるためには、現地の人々の馴染みのあるメディアを利用して海外インフルエンサーマーケティングを行うのをおすすめする。

海外インフルエンサーとタッグを組んで自社商品やサービスを宣伝することが企業やブランドに商機をもたらす。それは先述した6名の海外KOLの投稿のパフォーマンスから見れば一目瞭然。ということで、台湾各産業の企業にも海外インフルエンサーの力を借りてマーケティングを行うことをお薦めする。それにより、ネットユーザーが旅行情報を受け取るうちに、ついついブランドや商品・サービスへ関心を寄せてしまうため、ブランド自身の、海外のネットでの話題性が高くなり、結果的に消費につながるのだ。そこで、AsiaKOLは「AKTOUR旅行企画」という旅行サービスを提供し、ホテルをはじめ、飲食店、通信サービス企業など各ブランドに対してKOLの旅行を通して有効的にネット上の露出を増やすと同時に、KOLさんの訪台旅行における一連の流れを全てサポートするので、ご興味のある方、もしくはブランドプロモーターの方も、ぜひお気軽にお問い合わせください!

海外インフルエンサーマーケティング、もしくはAKTOURにご興味のある方は是非こちらのサイトへ!
http://www.togather.com.tw/contact.html 

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