近年、スポーツ業界では、ソーシャルネットワーキングサイトを利用して商品をPRしている。Instagramの「＃路跑（ロードランニング）」を例として、ロードランニングはIGのKOLが好きなスポーツブランドをシェアする人気イベントの1つとなっている。KOLのコミュニティーにおける影響力が広がり、ロードランニングもブームになり、「全国のクレイジーロードランニング」といっても過言ではない。過去3ヶ月間の「ロードランニングイベント」を要約するために、AsiaKOLアジア達人通はInstagramの「＃路跑（ロードランニング）」関連投稿から、台湾トップ15のロードランニングKOLを選別し、2018年8月10日から2018年10月10日まで、Instagram（IGと呼ばれる）のインターネットコメントを分析した。

 分析結果によると、台湾のロードランニングKOLは主にスターやバスケットボールの選手によって構成されている。有名なスポーツブランドのイメージキャラクターになるのは、ロードランニングKOLの投稿のハイライトになっている。「ロードランニングイベント」に流すのは熱血や汗だけでなく、ビジネスチャンスでもある。

ロードランニングIG投稿画像解析　男性比率が高く、20-39歳に集中！

AIEアジアKOL評価データベースのIG画像解析機能を使って、台湾ロードランニングKOLの投稿写真を見てみると、男性と女性の比率は約3：2であり、スポーツを愛する男性の数は女性よりまだ多いが、近年ではロードランニングの女神はますます多くなっている！年齢分布はまず30-39歳、次に20-29歳、典型的な釣鐘状の分布を示している。年齢が高いほど、レギュラーにスポーツをする人が少なくなるため、KOLには中高年者の数も少ない。

スポーツ愛好者は誰？ 「台湾ロードランニングKOLランキング」はこちら

AIE Asia KOL評価データベースのAIE指数によって、台湾のIGロードランニングKOLをさらに分析すると、トップ15のロードランニングKOLが主に「スター」と「アスリート」である。具体的には、「アスリート」、「ビデオスター」、「ネット人気者」の3種類に分けることができる。

 1.映画スター：ほとんどが主流メディアで、個人のレジャー興味はジョギングであることを漏らしている。歐陽靖、李佳穎、高以翔、陳慕、張鈞甯、陳意涵を含む。

2. アスリート：主にバスケットボール選手や陸上選手である。バスケットボール選手陳盈駿、張宗憲Jet Chang、簡浩、林郅為、陸上競技選手陳彥博、楊俊瀚、林義傑を含む。

3.ネット人気者：すべてがジョギングファン、そして通常、ビデオでジョギング生活を記録する。Sunny Lu、Rean Wuを含む。

リストに載っているKOLのファン数の差はかなり大きく、「ロードランニング」分野でオピニオンリーダーになりたいのは、Instagramには数十万人のファンを持たなくても、大きな影響を与えることができる。したがって、ロードランニングKOLをイメージキャラクタとするブランドは、オピニオンリーダーの実質的な影響力を過小評価しないように、「人気の唯一の尺度としてのファンの数」の盲点から脱却する必要がある。

ジョギングKOLのファンをうまく活用　ブランドのターゲットグループを見つけ！

さらに、さまざまな指標を定量的に分析すると、KOLは「ファンの数」と「影響力」の両方が低いものの、コンテンツ関連性が非常にいい成績をとった。たとえば、IGを使用して走行距離とジョギング時間を記録するSunny Luはコンテンツ関連性が満点に達した。スポーツを愛して食べ物を楽しむRean Wuは4.3のコンテンツ関連性を持っている。下の2枚の写真から、右上隅にNikeのロッグが見られる！ スポーツブランドは、これらのコミュニティインフルエンサーの投稿によってスポーツ愛好者に製品情報を目に見えない形で提供したり、潜在的な消費者を惹きつけている。

KOLは映画スターやスポーツ選手と比べて、影響力がそれほど大きくないかもしれませんが、それはテーマに合っており、多くの場合、他のタイプのKOLよりも深くてプロフェッショナルなジョギングコンテンツをデザインできる。 例えば、日本のKOL Rei Ueda（上田憐）は、IGで台湾及び日本のジョギング聖地をシェアして、外国に行ったことないファンが彼女の足跡をたどって世界を旅することができる。さらに、これらのKOLは、長い間にジョギング関連のコンテンツに従事してきたたので、ジョギングに関心を持つファンが多く持っているため、ジョギング商品ブランドの最敵のイメージキャラクターとなっている。

最もイメージキャラクターの選択に得意なのは誰？ Nikeのマーケティングは単なる製品ではなく、イメージです！

台湾のIG KOLランキングを分析して人気記事を見てみると、長年に渡って "ロートランニングKOL"と協力して成功したスポーツブランドである。Sunny LuとRean WuはNikeの専用KOLであり、彼らの写真はNikeのブランドLOGOと関連するだけでなく、「Just do it」のスローガンはファンに思い出させるように何度も登場した。ジョギングのチャレンジが成功するたびに、、Nikeはあなたのそばにいる。

ロードランキングKOL Sunny LuとRean WuのInstagramを見てみると、Nikeは個人的特性を尊重していることがわかる。具体的には、Sunny LuとRean WuがNikeを投稿に使用したが、強烈的な個人的スタイルを持ている。この理由から、Nikeはより自然に、顕著さもなくKOLの情報に統合される。たとえば、Rean WuはNikeのシューズを手にもってに飛び乗って、産品を写真の中心に自然に現れるようにした。もう一つの例、Sunny Luは彼が 「Nike」を走らせたことを記録し、再びブランドロゴをオンライン生活に統合させる。

ロードランキングKOLからの啓示を要約すれば、このコミュニティ時代に、消費者は購入を説得する広告の意図にますます敏感であり、あまりにも単純な広告コンテンツに対する強い嫌悪感を持つことは容易である。スポーツブランドはファンによく知られて好まれるKOLをうまく活用して、ロードランキング分野のオピニオンリーダーが消費者と直接的にコミュニケーションできるようにすることが必要がある。長期的な「ブランド/KOL」の協力は、消費者が広告に対する抵抗を減少させるだけでなく、ブランドへのコミュニティのロコミ普及をもたらし、ターゲットの消費者を狙い、主要顧客をヒットし、ファンに微妙にブランドに影響を与え、認知度を高め、さらには実質的な消費を起こる可能性もある。