文章/鏡花先生 翻訳/Senen
声優の上坂すみれさんはネットのパロディ網紅のARuFaさんと協力して撮影したパロディ動画がFacebookに広まっています。その内容は以下のようになります。
そういえば、ARuFaさんはお母さんからDVDを届いてもらいました。DVDの内容は、彼に早く彼女を探させることを催促したほかに、彼の高校時代に書いた恥ずかしい詩も朗読したことです。ARuFaさんはDVDを見た後に、すごく恥ずかしくて、すぐに穴を掘って中に隠れたいです。この時、彼の頭にこんな不思議な思いが浮かんできました。もしお母さんの声を声優の声に切り替えれば、どうなりますか、どんな効果がありますか。結局、有名の声優の上坂すみれさんに動画をアフレコしてもらって、お母さんの説教に可愛い声の不思議な出演になりました。
動画の内容は非常に簡単ですが、効果についての計算は精密です。自然的にコミュニティネットワークで広まりやすいです。
標準のネイティブ広告の内容
もしあなたは日本のインターネットメディアの全文掲載を見たら、今回のタイアップはプロダクトプレスメントということを発見できます。文章の最後までに読むと、上坂さんの最新シングルの「恋する図形」の宣伝内容を見えます。しかも、レコード会社社名のKING RECORDSも文中に何度も出てきました。
さらに細分したら、この文章を「ネイティブ広告」（Native Advertising）に分類されます。所謂「ネイティブ」とは、版面で聳え立たなくて、メディアの他の内容と一体になれるために、広告はメデイア発表の内容フォーマットにより編纂されます。でも、メディアは版面で本文が広告ということを表記します。
今回、上坂さんとタイアップの文章はARuFaさんの一貫の多図少字で、かつパロディがいっぱいある書き方を用いてました。しかも、文章始めの頂部の左上に「PR」を表記しています（これは広告という意味）。これは非常に正統なネイティブ広告形式です。
かなり良い広告効果
広告であるからには、もちろん製品にどれだけ効果をもたらしてきたかを見てみましょう。
筆者が執筆の際、文章自体にはretweet数の26,000、Facebook share数の6,123があります。ソーシャルメディアから言えば、非常に良い成績です。
文末に「恋する図形」MVのYouTubeに結びついて、MVの観覧回数側はどのように変化したかを見てみましょう。筆者はあるYouTube観覧回数を提供するサイトをめくって調べました。私はあるウェブサイトを見て、広告を発表した後の観覧回数は前の75,489から現在の127,925に昇って、５万以上の回数を増やしました。上る幅はPR前の一倍以上になります。素敵でした。
実は本当の成績はシンガー自身の販売量です。しかし、現階段には参考データがありません。
新しい時代のニューマーケティング方法
ここまでに書いてきた内容は、ソーシャルメディアに投稿した内容がどうやって目標対象に知名度をもたらすのかと言いたいんです。これはデジタル マーケティング(Digital Marketing)の基本パターンです。
ちなみに、「恋する図形」MVの設計と内容自体もスマートフォン及びソーシャルサイトのユーザーを目指しています。
「恋する図形」MVの特別なところは、動画をそのままストレートに流すことができます。即ち、もしユーザーはスマーフォンでこのMVを見ると、特にスクーリングを横にして見る必要がありません。一番慣れてるジェスチャーでMVを見ることができます。これはスマートフォンを使う人が増えているこそ、流行り始める設計方式です。
また、MVの内容は動画の紹介通りに、上坂さんのインスターで撮影した動画を編集しました。これを同時に彼女のSNSアカウントを広める一魚両食の遊ぶ方法と見えます。後ろの両者の内容が完全的にマーケティング方法と関係しないですが、確かめられるのは彼女のマーケティングティームにはニューメディアの思惟を用いた。
新しい思惟があることは全体として賞賛すべきところです。伝統的な声優の普及方法は、ある声優にアニメの主役をパックセットさせたり、同時に主題歌を歌わせたり、そして雑誌やラジオ番組に出演して歌曲を宣伝して人気を広めさせたりすることなどです。せいぜい今はファンミッティングを多く挙げるのが流行っています。実はこんなの宣伝方法が伝統メデイアに離れないんです。一つのデメリットは観客にとっては大量の時間が必要で、全ての番組を見たこそ、全面的に一人の声優を認識できます。
こんなデジタルマーケティングは、伝播力に勝ちです。
新しい科学技術は新しい時代を迎えて、新しい思惟で配合するのも必要です。アニメと声優の普及もそうなのです。日本のアニメ産業はもっとアイデアと進歩を増えていくことに楽観に見えます。
