レストランで食事する前に、大抵の人はネットでインフルエンサーやブロガーの口コミ・レビューを見たりすると思われる。一方、飲食店や飲食系企業はとっくにKOLの影響力を気づき、もっと消費者に向いてもらおうとか、ネットユーザーにもっと店のことを知ってもらいたいと、積極的にグルメインフルエンサーを依頼していた。そこで、AsiaKOL アジア達人通今回は、どんな投稿がファンの心をつかめるか、グルメインフルエンサーランキングの上位に登ったのはどんな方かについて、直近3ヶ月間台湾グルメインフルエンサーの投稿をまとめて調査を行なった。 ランキングから見ると、「グルメ・レシピ（美食料理）」のジャンルに「ビューティ（美妝保養）」や「お笑い（趣味搞笑）」「エンタメ（表演藝術）」「旅行（旅遊）」といったジャンルの人気インフルエンサーの姿が見えた。なお、i-Buzzインターネット口コミ研究センター（i-Buzz網路口碑研究中心）2018年度の統計資料より、台湾ブランドのメディア露出について、１つのマーケティングイベントにつき約30名のインフルエンサーが動員された中、飲食系ブランドに動員されるKOL数の平均値がほかの業界より...

財神訪れ、ご利益あり！「新春開運」の波に乗ろうと、台湾の各大手コンビニがそれぞれに福袋やラッキーバッグ限定セットの販売を行った。そこで、そんな福袋の中に入ったのが宝だったか、地雷だったかを究明するため、今回AsiaKOL アジア達人通は、今年1月における台湾インフルエンサーによるコンビニ福袋の開封投稿をまとめて調査した。結果によると、セブンイレブン、ファミリーマート（全家）、ハイ・ライフ（萊爾富）、OK Martという台湾コンビニエンスストア4大巨頭の中で、ファミリーマートにおける口コミ数が競合他社より多かったという。一体、その中にどういう秘密があったか？その調査結果を一緒に見てみよう！   福袋に付くくじ引きに狂熱　SNSやインフルエンサーが先陣取り FacebookやYouTubeなどのソーシャルメディアにおける今年の1月から福袋を開封した動画投稿を見ると、マスメディアの公式アカウントや台湾インフルエンサーによる投稿がネットユーザーの注目を集めていたことが判明。それは映像を通じて福袋のくじ引きに当たったかを先に教えてくれること。ただし、コンビニ福袋の開封動画と言っても、...

ビジネス向けのだけでなく、「国」に対する「ブランディング」も地方自治体の課題として要検討！台中市で開催中の「台中フローラ世界博覧会（以下は、台中花博または花博）」が知名度の向上に、昨年11月に海外宣伝のためアジア各国から6名のインフルエンサーを招いた。とはいえ、ネット上での話題性において台湾本島からの発信量より、台中市政府に抜擢された「海外インフルエンサー」による海外口コミ数の方がはるかに少ないという現状が！しかも、台中市観光局に選ばれたインフルエンサーの得意分野が同一で、他のジャンルも見たいという大衆の願望があっても叶えないことも！そこで、花博の海外におけるマーケティング効果について、今回AsiaKOL アジア達人通は「花博」をキーワードにし、2018年10月から12月までのインスタグラムユーザーによる口ゴミ関連データからその施策を分析した。   施策に問題？「台中花博」PRに起用された海外インフルエンサーによる口ゴミ数は台湾KOL発信の5%にも及ばない 「台中フローラ世界博覧会」は2018年11月3日に盛大な開幕を迎えた。さらに、それに関するソーシャルマーケティングがもうすでに...

ようやく2019年を迎えたところ、過去一年間最もソーシャル影響力を持った台湾インフルエンサーを振り返ってみよう！まずはアジアKOL評価データベース(Asia Influencer Evaluation, AIE)の利用で、台湾KOLのYouTube上での投稿内容に対する「影響度」「関連度」「エンゲージメント」の三つの主要な指標評価を算出した。その結果、2018年度最も人気な台湾インフルエンサーが明らかになった。   指標の定義を理解した上で、インフルエンサーのソーシャル影響力を評価しよう！ アジアKOL評価データベース(AIE)での「AIEスコア」とは、KOLの投稿内容に基づいた「影響度」と「関連度」「エンゲージメント」という数値化した評価の相加平均で算出された総合値である。これにより、各国籍や分野におけるKOLが主要SNS上でのパフォーマンスが価値づけられる。その三つの指標の計算方法は下記の通り。 1.    影響度（影響廣度）：KOLの各SNS上での総フォロワー数。フォロワー数が多いほどスコアが高くなる。 2.  &...

最近、ブロガーとオーナーの関係についてのディスカッションに参加した。多くの人がマーケティングについて、ブロガー、ユートゥーバー、ネットレッドに助けを求めるべきかどうかを話し合っている。これはお金の無駄のマーケティングと思う人がいる、さらに、最近、KOLとの協力はただいくつか利用できる写真を求めるということを聞いた。以前は、広告に従事する女の子もyoutuberマーケティングとオーダーの関係について議論していたが、主にこれらのブロガーまたはKOLと呼んで、彼らの投稿によって議論を引き起こしたが、広告主が期待するオーダーに転換できるか？   これは実際に言い難い。私たちは適切なKOLの協力を探した、ライブ放送をしたり、記事を書き、ビデオを制作するなど、多くの顧客を支援したが、結果はまちまちである。最も一般的なケースは、皮革袋の宣伝であり、高い報酬を受領したの上に、少なくとも2万回の広告料を要求した。FBのタッチ率が低下したため、今回は本当に拒否したいが、メーカーは彼と協力することを非常に決意しており、最終的な結果は悲惨な6の注文であった。（私に小さな本を与えないで、私はそれが誰なのか言わない...

ケーブルネットワークの時代には、スターとKOLは2つの反対の存在であるように見え、多くのスターはKOLに対して軽蔑的な態度を取る。しかし、スター経済の静かな変化に伴い、新たな会話権力も変化しており、KOLはスターの地位に置き換えている。KOLは、より人々に近く、ネットワークをより良い利用でき、これは利点に変わり、いわゆる「より少ない計画、より多くの誠実」、ファンのサポートを大幅に増やすことができる。   例えば、Meipaiで急速に有名になっている「Skm 破音」（「破音」は音声が壊れたという意味である。ファンに「破破」と呼ばれた。）は、ファンとの交流に特別な注意を払って、歌を歌うとき、様々なユーモラスなジョークをしたり、ファンと会話したりする。ファンも歌詞を残し、新しいやりとり形式になっている。これは、伝統なスターができないものである。    今日のスター・KOLは「供給側」改革のようなものであり、ますます供給が増えているが、ファンがインターネット上でますます不足するようになっているので、彼らはファンを奪うために最善を尽くすこともできる。もしスターがオン...

最近、ファッションと高級ブランドのマーケティングソリューションプロバイダーであるLaunchmetricsが、最新の研究レポート『Beauty Redefined: How Digital Marketing Is Transforming the Cosmetics Industry（美容市場の再定義：デジタルマーケティングは如何に美容業界をリードする）』を発表した。報告によると、インフルエンサー（Inflencers）は、美容産業のメディア影響力における支配的な力となっている。 Launchmetricsの最新レポート：美容業界のマーケティング影響力の価値は、KOLから55.56％、メディアからわずか19.43％   若い消費者層の拡大は、デジタルマーケティングの変化をもたらす Launchmetricsの報告によると、世界にミレニアムの人口は24億人に達し、人口の1/3を占めている。 同時に、Y世代の数は高齢者の数の2倍である。この人口の割合の変化は、ブランド戦略の中心的なターゲットグループとして、多くのブランドがミレニアムを見始めるようになった。 これらの若...

【SmartMの解読】正確なKOLマーケティングを達成するために、人数のフォロワ、長期的な協力、美容ブランドの協力の指標ですが、実際には、これらはインフルエンサーマーケティングの惑いである。 ソーシャルメディアの普及とライブ放送技術の成熟に伴い、従来のメディアプラットフォームの使用はますます少なくなり、各ブランドの広告予算もソーシャルネットワーキングサイトに移行してきた。インフルエンサーマーケティング（Influencer Marketing）、即ち、KOLマーケティングは広告主が好む高い報酬をもらえるマーケティング方法となっている。   KOLマーケティングは、製品の実際の経験を消費者に伝えることができる。製品の特長や利点が強調する従来の広告と比較して、消費者が他人の経験をより信じている。さらに、KOLとフォロワーとの長期的なやりとりにより、フォロワーはKOLの使用経験やライフスタイルを喜んで信じている。これらは、従来の広告では達成できない効果である。しかし、KOLマーケティングは絶対に確実ではなく、失敗したKOLマーケティングの経験も多く存在している。KOLマーケティングメディ...

人気のある「Tik Tok」、マーケティング担当者は知らないわけがない！ コミュニティの台頭とインターネットの普及に伴い、若者は一般的に「パフォーマンス中毒」の特性を持っている。「Tik tok」APPは、「短く」、「速く」、「即時に」なコミュニティコミュニケーションの傾向を調べ、使いやすい15秒のオーディオビジュアル作成プラットフォームを提供する。昨年、中国のユーザー数は4億1000万人に達し、毎日のアクティブユーザー数は1億5000万人に達した。普通の人をネットの人気者になるだけでなく、タレントも参加している。「Tik Tok」Appのショットビデオはメインのエンターテインメントシーンになり、ブランドがKOLと協力することができれば、Tik Tokマーケティングを使用して、多くの若者を引き付けることができる。 台湾の学生を魔法に陥らせてしまうのは何か？「AsiaKOLアジア達人通」にフォローし、「Tik Tok」が台湾の若い世代の心をどのように捉えているかを見てみよう！   「Tik Tok」はなぜ人気が高いのか？高いアクティブ、強いインターアックション　ビデオウイルスの...

iPhone XS、XS MAX、XRは9月12日に公式に発表された。Appleの正式リリースの前は、多くの消費者がインターネットを通じて「神様サーチ」を開始した。この時点で、インターネット上のすべての種類のKOLシェアリングは役に立つ！例えば、機能評価、試用体験などの投稿は、消費者が「雷を踏み出す」のを妨げるだけでなく、「欲求の購入」を刺激し、商品の販売を促すことができる。KOLのパワーは過小評価できまない！  統計によると、人気のある3C開封投稿は平均として１万回も見られる。AsiaKOLアジア達人通システムは、台湾トップ25の３CテクノロジーについてのキーオピニオンリーダーKOLを選別し、 Facebook、YouTube、Instagramなどのソーシャルネットワーキングサイトを分析し、発表する前の3ヶ月（2018/7/19 -2018/9/19）にiPhone XS、XS MAXのディスカッショントレンドを観測する。    テクノロジーブランドは注意してください！「台湾3C KOLランキング」はこちらをご覧ください 今日、...